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2021-09-28

2021新廣告法敏感詞違禁詞沈陽做網(wǎng)站公司整理發(fā)布

類型:運(yùn)營推廣
  • 閱讀量:3836
  • 來源:聚藝科技
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    沈陽做網(wǎng)站公司聚藝科技小編整理了廣告法禁用詞,極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。


    2021新廣告法敏感詞違禁詞整理


    食品類敏感詞


    《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第四章 第三節(jié) 第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)。


    話說之前,旺仔牛奶收到一則舉報:廣告語與實際不符。因為有人買了一盒旺仔牛奶,回去喝了之后發(fā)現(xiàn),運(yùn)氣一點(diǎn)都不旺!于是,他去工商局舉報旺仔牛奶:你說喝了就會旺,可是我一點(diǎn)都不旺,你要賠錢!


    自《新廣告法》實施以來,這樣的例子舉不勝舉,因此面對減肥餅干、酵素、即食粥等食品,以及保健食品、新資源食品和特殊營養(yǎng)食品的宣傳,微商朋友們就要注意避開這些“坑”:


    1、食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。


    2、食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。


    3、不得在商品包裝和宣傳頁面上,使用“國家免檢產(chǎn)品”字樣和圖案。


    4、不得使用與藥品相混淆的詞匯,不得直接或間接宣傳食品的治療作用,如“對.......疾病具有預(yù)防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對.....輻射危害有保護(hù)作用”等等,以及處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。


    5、不得使用祖?zhèn)?、秘制等虛假性詞語。


    6、 強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語。


    7、 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。


    8、保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。



    美妝品類敏感詞


    《新廣告法》第二章 第八條 廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。 第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的,應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的,應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,應(yīng)當(dāng)明確表示。


    因此,美妝類商家在日常宣傳時,必須避開以下這些“敏感詞”:


    1、不能使用“無任何副作用”、“100%”、“徹底”、“完全”等絕對化詞匯。


    2、不能使用特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等夸張用語。


    3、純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意。4、處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療術(shù)語。


    5 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。


    6、經(jīng)皮膚測試;經(jīng)XX認(rèn)證;XX天見效;XX周期見效等詞匯。(已出現(xiàn)罰款示例,且處罰很重。)


    7、對于以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品,宣稱“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的,屬于違法行為。



    藥品和醫(yī)療器械產(chǎn)品敏感詞


    1、“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語。


    2、家庭必備、 熱銷、搶購、試用等用語。


    3、表現(xiàn)性器官的用語或形容。


    4、以兒童為訴求對象,以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。


    除了食品、化妝品、醫(yī)療器械等特殊產(chǎn)品,對于一般的大眾商品,廣告法也明確規(guī)定了部分不能使用的敏感詞匯。



    *所有商品均不得使用的廣告語敏感詞:


    1、國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語。


    2、國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。


    3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。


    4、使用人民幣圖樣(但央行批準(zhǔn)的除外)。


    5、繁體字、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞。


    6、馳名商標(biāo),商品已注冊馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。


    7、迷信用于,例如化解小人、增強(qiáng)第六感、增強(qiáng)好運(yùn)、逢兇化吉、時來運(yùn)轉(zhuǎn)等等。


    8、嚴(yán)禁使用“點(diǎn)擊xxx”字樣,例如“恭喜獲獎”、“全民免單”、“點(diǎn)擊獲取”、“點(diǎn)擊有驚喜”等元素。


    9、慎用“隨時漲價”、“僅此一次”、“馬上降價”、“最后一波”等詞匯。


    這樣的案例還有很多!很多人仍然抱有僥幸心理!廣告法禁用詞匯。


    1「最」

    最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)


    2「一」

    第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)


    3「級別」

    國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級


    4「極限詞語」

    頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著


    5「稀缺」

    前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數(shù)


    6「獨(dú)家」

    獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者


    7「首/家/國」

    首個、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際品質(zhì)


    8「黃金」

    黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣


    9「品牌」

    大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、領(lǐng)袖品牌、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家


    10「領(lǐng)」

    世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)


    11「虛假」

    史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、絕無僅有


    12「權(quán)威」

    特供、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)


    13「涉嫌欺詐消費(fèi)者」

    點(diǎn)擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎品、抽獎。注:禮品(需標(biāo)明名稱、價格、數(shù)量截止日期)


    14「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」

    售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無(錯過就沒機(jī)會了)、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、(免首付)、零距離、“價格你來定”


    15「文字」

    不得單獨(dú)出現(xiàn)外國文字(出現(xiàn)外國文字需要注明漢語)、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒有版權(quán)的字體(漢儀)


    16「肖像權(quán)」

    公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動畫片卡通形象


    17「教育」

    學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上


    18「戶口」

    承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了


    19「風(fēng)水」

    上風(fēng)上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿


    20「封建」

    帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線


    21「歧視性詞語」

    貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門、XX階層、XX階級


    22「活動」

    國家大型賽事(冬奧會、奧林匹克運(yùn)動會、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊不可使用)


    23「價值/投資」

    升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到


    24「數(shù)據(jù)無證據(jù)證明」

    得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主


    25「交通/設(shè)施」

    直達(dá)家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環(huán)繞、萬達(dá)在旁、機(jī)場輻射區(qū)、超市、商場、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交(經(jīng)查證屬實)、地鐵旁(需1公里范圍內(nèi))


    26「無法證明具體地理位置」

    CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上


    27「限時活動」

    限時必須具體時間(今日、今天)幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團(tuán)(必須有活動日期)、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價


    28「無預(yù)售許可證」

    無預(yù)售許可證:禁止提及開盤 僅是預(yù)售:禁止提及精裝 如果沒有建成:禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材)


    29「其他」

    國旗、國徽、國歌 時間表示距離、所有的無來源數(shù)據(jù) 規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施(涉嫌做誤導(dǎo)宣傳) 文中所包含的所有圖片均注明屬性(樣板間實景圖/實景圖/效果圖) 貸款服務(wù):應(yīng)該提供貸款銀行,名稱,貸款額度、年期(包括分期、日供) 月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限只允許用人民幣結(jié)算、不可使用國外貨幣 關(guān)于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等廣告語內(nèi)容夸張、不屬實 折頁里出現(xiàn)某某報紙、雜志、網(wǎng)站等內(nèi)容。


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