百度搜索是智能小程序最大的分發(fā)場景,如何搭建搜索喜歡的智能小程序、如何在搜索中獲得更多搜索收益,是每一個小程序開發(fā)者都在關注的問題。
本篇文章百度智能小程序團隊的產(chǎn)品運營師將為開發(fā)者們詳細講解智能小程序搭建、資源接入搜索、資源合作等相關知識,幫助廣大開發(fā)者快速成長。
文章出處:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=3187
一、為什么百度搜索喜歡智能小程序?
一直以來,百度搜索將搜索用戶體驗放在最重要的位置,致力于為用戶提供最實用的答案、最愉悅的瀏覽體驗和最有效的服務。而百度搜索之所以喜歡智能小程序,主要源于智能小程序的三個特點:
1、智能小程序秉承多元、開放的原則,與廣大生態(tài)玩家深度合作,引入各種體裁的優(yōu)質資源、稀缺資源進入百度搜索;
2、智能小程序的互動組件等用戶經(jīng)營工具,可以獲得更多的用戶活躍度信息,結合用戶行為信息快速提升搜索用戶滿意度。
3、智能小程序為搜索用戶提供查詢、問診、購買、到店等服務,滿足其全方位需求。
二、開發(fā)前必須了解的搜索知識
1、百度搜索引擎原理:了解搜索引擎工作原理,可以更好的指導開發(fā)者,提高智能小程序和網(wǎng)站的搜索友好性。百度搜索引擎工作原理主要包括資源抓取、頁面分析、建立索引、搜索排序。
2、注意事項
(1)資源抓?。赫_識別蜘蛛,謹慎設置封禁;
(2)索引量和流量:索引量下降,不一定會帶來流量下降。
對索引量數(shù)據(jù)庫里的低質量、用戶無需求的資源的刪除,會引起索引量數(shù)據(jù)的下降,但是一般不會帶來網(wǎng)站流量的變化。所以,索引量數(shù)據(jù)下降,不一定會帶來流量的下降。
3、移動搜索排序規(guī)則
(1)傳統(tǒng)排序原則:時效性、權威性、內(nèi)容豐富度,以及與用戶需求的相關性匹配度永遠是搜索排序不變的考量因素。
(2)優(yōu)待瀏覽和服務體驗好的智能小程序:由于智能小程序給搜索用戶帶來了瀏覽和服務體驗增益,所以在N個搜索結果得分相近的情況下,搜索會優(yōu)先展現(xiàn)智能小程序的結果。
(3)優(yōu)待性能穩(wěn)定的智能小程序:百度搜索非常重視搜索結果的穩(wěn)定性,H5結果的死鏈問題,智能小程序的白屏、加載失敗等問題嚴重影響用戶體驗,不僅造成用戶流失,更有可能被搜索限制展現(xiàn)。
(4)優(yōu)待用心經(jīng)營用戶的智能小程序:百度搜索希望搜索用戶可以通過智能小程序獲得更好的服務,同時為智能小程序經(jīng)營用戶提供了諸多能力,對于認真經(jīng)營用戶的智能小程序會有更多的傾斜扶持。開發(fā)者可參考《智能小程序用戶經(jīng)營工具大全》
三、如何搭建智能小程序更友好
1、目錄設置
智能小程序資源目錄層級設置,可參考H5網(wǎng)站目錄層級,遵循簡單、清晰的原則,不要將內(nèi)容全部放在根目錄下,也不要設置過深目錄層級,既能方便開發(fā)者管理與維護,也方便百度蜘蛛的快速發(fā)現(xiàn)和抓取。
2、智能小程序頁面不允許做第三方跳轉
如果智能小程序頁面存在第三方跳轉,將被判定為低質資源,一般不會被收錄。若智能小程序頁面存在跳轉H5、嵌套H5等情況,需盡快自查整改,并重新提交資源或適配規(guī)則。
3、頁面基礎信息設置
智能小程序資源替換H5資源時,頁面基礎信息相似度校驗是非常重要的部分。所以設置符合規(guī)范的頁面基礎信息是至關重要的,主要包括標題(title)、摘要(description)等信息。
(1)標題
標題能夠讓用戶快速洞察頁面內(nèi)容,了解該結果與需求的相關性,通常是用來決定用戶點擊行為的主要信息。所以,使用高質量的頁面標題對頁面來說至關重要。
設置標題的原則:
1)應確保智能小程序下的每個頁面都有指定的標題,且同一智能小程序的不同頁面應分別使用不同的標題,切勿多頁面標題重復。
2)頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關的描述。
3)頁面標題應簡明扼要,避免使用冗長的標題,避免關鍵詞堆砌。
4)頁面標題的符號使用正確,可以參考百度建議的標題符號用法。
(2)摘要設置原則
要求在前150個字符中體現(xiàn)出描述與目標關鍵詞的相關性,目標關鍵詞中最核心的詞匯,必須完整地出現(xiàn)在描述中。不同頁面的摘要內(nèi)容不能完全相同。
(3)頁面內(nèi)容布局設置
1)發(fā)布時間
內(nèi)容需要有顯著規(guī)范的發(fā)布時間,在每一篇文章中增加“明顯的”“規(guī)范的”發(fā)布時間,例如pubdate:2019.08.08 18:08。這有助于您的文章被解析出正確的時間信息,在搜索排序中獲得合理的展現(xiàn)效果。
2)頁面分塊
內(nèi)容需要有規(guī)律的、合理的頁面分塊。這有助于百度搜索正確解析頁面內(nèi)容,避免由于內(nèi)容混亂影響搜索展現(xiàn)。一般頁面從上到下,分別是主體內(nèi)容、廣告區(qū)域、相關推薦,彼此之間界限清晰,分布合理。
四、智能小程序接入搜索
1、接入自然搜索,獲得通用搜索收益
智能小程序資源接入百度自然搜索結果,滿足搜索用戶對服務和信息的精準搜索需求,對于開發(fā)者來說,可以獲得更多的搜索流量,同時完成用戶的深度轉化。
(1)已有H5站點,如何接入自然搜索
如果開發(fā)者已有H5站點,需要先關聯(lián)H5站點,然后提交URL適配規(guī)則,將H5站點下的熱門目錄資源替換為智能小程序,精確的適配規(guī)則有助于快速替換,智能小程序資源及時在百度搜索中展現(xiàn)。具體步驟可參考《智能小程序如何關聯(lián)H5站點》。
(2)無H5站點時,如何接入自然搜索
當開發(fā)者無H5站點,或者H5站點收錄不好時,為了便于智能小程序資源的快速收錄,可以使用【小程序新資源提交】方式接入搜索。已有H5站點的開發(fā)者,也可將新生產(chǎn)的智能小程序資源通過該方式提交。
2、資源合作模式,獲得更多搜索收益
此外,開發(fā)者們可以選擇多種資源合作模式,以獲得特定的搜索權益,滿足搜索用戶需求的同時,獲取更多搜索流量。
(1)專業(yè)問答
專業(yè)問答是百度搜索推出的一款優(yōu)質問答內(nèi)容特型展現(xiàn)產(chǎn)品,它突破原有搜索引擎簡單羅列搜索結果的樣式,用圖片、視頻等強樣式將優(yōu)質的、權威的內(nèi)容展示在搜索結果的首位,直接滿足用戶的搜索需求,給優(yōu)質內(nèi)容的生產(chǎn)者分發(fā)與其質量相配的流量。
(2)OpenCard
OpenCard就是針對智能小程序開發(fā)者做的阿拉丁特型卡片,對接流程簡單,上線周期短,內(nèi)容提交成本低,OpenCard已成為其智能小程序獲取流量的主要路徑。
五、互動答疑
1、智能小程序和H5內(nèi)容沖突嗎?都會收錄嗎?是否都能展現(xiàn)?
不會沖突,擁有H5網(wǎng)站的開發(fā)者,可以通過適配規(guī)則進行替換。是否收錄與展現(xiàn)主要看站點整體質量是否優(yōu)質。
2、小程序上線之后怎么查看收錄?
首先要看是通過什么渠道提交資源的,在提交資源的頁面一般會有數(shù)據(jù)反饋,可查看收錄情況。